网络虚拟消费的研究意义有哪些?

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大量数据显示网络虚拟物品已经成为网络消费者的一大消费热点网络虚拟货币研究 。研究网络虚拟物品的感知价值和消费行为对近一步细化网络消费行为研究有一定意义,也对网络虚拟物品的营销和政府公共政策的制定起到一定的作用 。首先建立网络虚拟物品感知价值模型,假设网络虚拟物品感知价值包括情感价值、社会价值 、功能价值和享乐价值四个维度。然后建立了感知价值、态度、意向和行为之间的关系模型。通过问卷调查收集数据,对数据用SPSS进行分析,以检验变量之间的关系 。 数据分析结果显示:网络虚拟物品感知价值具有情感价值 、社会价值、功能价值和享乐价值四个维度;情感价值和享乐价值对态度有正向影响,且享乐价值对态度的影响程度大于情感价值对态度的影响程度;情感价值、功能价值和享乐价值对购买意向有正向影响,其中享乐价值对购买意向的影响最大,其次是功能价值和情感价值:消费者对网络虚拟物品的态度对购买意向有正向影响;购买意向对购买行为有正向影响。

标签: 网络虚拟货币研究

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